在甘肅嘉峪關，古老的城墻化身天然舞臺，光影聲特效再現張騫出使西域的壯闊場景；在青海德令哈，曾經的農墾小鎮因一部熱播劇煥發新生，沉浸式影視體驗讓游客變身“劇中人”；在四川成都，漆器工藝廠開放實景生產工坊，游客可親手體驗小件漆器DIY……
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從歷史古跡活化到影視IP開發，從傳統文化傳承創新到工業遺產轉型，當前我國文旅場景持續創新，沉浸式體驗更是成為亮點。
國家統計局最新數據顯示，1—4月份，服務零售額同比增長5.6%，增速比1—3月份加快0.1個百分點。其中，旅游咨詢租賃服務類、文體休閑服務類等零售額較快增長。
工業旅游作為一種新型文旅業態，通過將工業生產資源轉化為旅游體驗產品，不僅為傳統工業轉型升級開辟了新路徑，也為文旅市場注入了科技魅力與工業文化內涵。
北京一汽車智能工廠突破了傳統工業生產與旅游觀光的邊界，將智能制造、汽車文化與沉浸式體驗有機結合。游客不僅可以試駕，還可以走進車間，近距離觀摩焊接機器人精準作業，直觀感受汽車自動化生產系統。相關負責人介紹，該地不僅成為外國游客入境旅游體驗新場景，還成為年輕人青睞的科技潮流打卡地以及工業科普研學新平臺。
工業旅游的成功實踐表明，打破產業邊界、挖掘資源的多元價值是文旅場景創新的要義所在。而在城市文旅的另一重要賽道，演藝經濟憑借其強大的內容吸引力和情感感染力，豐富文旅消費場景。
浙江紹興雙面戲臺上，沉浸式越劇余音繞梁，大型實景影畫依托光影舞臺，生動還原魯迅筆下的魯鎮水鄉風貌。
貴州貴陽青巖古鎮依托明清古建筑群落，將打鐵花、國潮主題巡游、實景NPC互動等熱門元素融入燈光布景，讓古鎮夜游熱鬧起來。
廣東開平華僑古鎮以600多座百年騎樓為載體，深挖僑鄉文化，不僅用光影秀呈現僑鄉歷史場景，還演繹主題歌舞，設置僑鄉美食市集，推出僑鄉主題文創產品，打造全業態消費閉環。
吉林大學經濟學院教授趙放在接受記者采訪時表示，“旅游+演藝”模式涵蓋音樂節、實景演出、博物館夜游、文旅劇場等多種業態，其憑借優質內容吸引本地居民和跨區域客流。從產業端看，它直接拉動了演藝全產業鏈的發展；從消費端看，它有效拉長了游客停留時間，帶動了酒店、餐飲、購物、旅游等一系列關聯消費，實現了從“單一門票經濟”向“綜合體驗經濟”的轉變。
城市文旅場景的持續迭代，也為鄉村文旅發展提供了可借鑒的思路。
農文旅融合打破傳統產業邊界，挖掘鄉村多元價值，讓古村落文化、紅色文化、民俗文化等特色資源煥發新生，實現以農促旅、以旅強農的產業聯動效應。
四川石棉縣整合紅色文化、生態資源與農業優勢，落地AR實景體驗項目，用科技手段讓游客沉浸式感受歷史場景。景區同步打造集民俗體驗、親子休閑于一體的民俗體驗園，科學規劃農耕研學、星空露營等功能區域，為游客提供了豐富的配套體驗。
“這種消費模式實現了從‘觀光’到‘參與’的體驗躍升，建立起游客與鄉村之間的情感紐帶。”吉林大學商學與管理學院教授劉漢表示，“沉浸式體驗從‘點綴’變為‘標配’”成為農旅消費市場值得關注的新變化。數字技術深度融入鄉村場景，表現在通過AR技術復原歷史場景，游客與虛擬人物互動等。游客從“旁觀者”變為“劇中人”，民俗文化、農耕體驗也真正“活”了起來。
無論是工業遺產的活化利用、城市演藝的內容創新，還是鄉村資源的融合開發，都是對文旅價值的多元釋放。專家表示，隨著居民消費需求的不斷升級，文旅場景創新的空間將持續拓展，更多兼具文化內涵與體驗價值的新產品、新業態將不斷涌現，為文旅產業高質量發展注入源源不斷的動力。
