封面新聞?dòng)浾?付文超
當(dāng)下，“年貨春運(yùn)”已成新趨勢(shì)。年輕人給家鄉(xiāng)寄年貨為長(zhǎng)輩盡孝，不少父母也為異地過年的兒女寄去家鄉(xiāng)的特色食物，感受故鄉(xiāng)的味道。
今年的熱門年貨都有啥？1月24日，根據(jù)京東發(fā)布的“年貨春運(yùn)熱力地圖”顯示，隨著生活水平的提高，無論是北上廣深等一線、成都、西安等新一線城市，還是陜甘寧青的內(nèi)陸城市，高品質(zhì)美食占據(jù)了網(wǎng)購(gòu)年貨的半壁江山：進(jìn)口車?yán)遄印⑺捱w霸王蟹、海參、燕窩等高客單價(jià)產(chǎn)品上榜了各地?zé)豳u年貨的TOP5，而堅(jiān)果禮盒、點(diǎn)心小食、牛乳產(chǎn)品則為二三線城市食品年貨的首選。
從地域分布來看，北京、廣東的年貨消費(fèi)熱度最高漲，占比全國(guó)網(wǎng)購(gòu)年貨的1/4。江蘇、山東、上海、四川、浙江緊隨其后，這些地方的消費(fèi)者更青睞通過網(wǎng)購(gòu)為自家囤年貨、為親朋好友送去新春的祝福。
同時(shí)，隨著春節(jié)年貨消費(fèi)市場(chǎng)熱度的持續(xù)釋放，以地方“土特產(chǎn)”為主的異地訂單大漲。京東數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)第一周，發(fā)往非常住地址的“異地訂單”量同比增長(zhǎng)30%，而且異地訂單量占比已較平日上漲了50%。其中，上海向安徽發(fā)出最多的年貨是“沈大成綠豆糕”，向四川發(fā)出最多的年貨是“上海杏花樓松糕”；成都向湖北發(fā)出最多的年貨則是“棒棒娃燈影牛肉絲”。
此外，消費(fèi)升級(jí)背景下，Z世代也逐漸占據(jù)消費(fèi)群體的主力。除了農(nóng)牧特產(chǎn)、酒水飲料等傳統(tǒng)年貨，年輕消費(fèi)者更傾向于健康、科技、潮流類年貨。極米投影儀、博朗剃須刀、華為智能手表等數(shù)碼家電、手機(jī)通訊產(chǎn)品，同仁堂西洋參參片禮盒、京造家用激光脫毛儀等母嬰、美妝個(gè)護(hù)、運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)品，也成為各省市消費(fèi)者購(gòu)買年貨的主要選擇。
