日前，愛奇藝視頻宣布推出新的會(huì)員服務(wù)——星鉆VIP會(huì)員。平臺方稱，此類會(huì)員不僅擁有黃金VIP會(huì)員權(quán)限，還能觀看超前點(diǎn)播、星鉆影院的內(nèi)容，并涵蓋多項(xiàng)會(huì)員權(quán)益。

此舉一出，網(wǎng)友紛紛表達(dá)不同看法：有網(wǎng)友認(rèn)為，星鉆會(huì)員雖然看起來增加很多權(quán)益，但價(jià)格漲幅太高，這是變相漲價(jià);也有網(wǎng)友表示，這是視頻平臺營業(yè)壓力所致。

去年，騰訊視頻和愛奇藝推出《慶余年》付費(fèi)超前點(diǎn)播一事，就引起了不小爭議。如今“超前點(diǎn)播”已逐漸成為常態(tài)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為在線視頻網(wǎng)站或進(jìn)入整體提價(jià)時(shí)代。

近年來，為保持差異提高競爭力，視頻網(wǎng)站在自制劇上燒錢嚴(yán)重，導(dǎo)致盡管視頻行業(yè)整體流量上升，但在流量變現(xiàn)方面卻面臨瓶頸，比如，變現(xiàn)方式單一、對廣告依賴程度高等。在這一背景下，用戶付費(fèi)商業(yè)模式的開發(fā)和培育，便成為企業(yè)擴(kuò)充收入來源，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展的重要途徑。

相比部分歐美國家，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶付費(fèi)發(fā)展晚、起步慢，收費(fèi)也更低。數(shù)據(jù)顯示，2010年前后，隨著國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)保護(hù)和正版化進(jìn)程的推進(jìn)，以及原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)大電影的試水成功，優(yōu)酷等網(wǎng)絡(luò)視頻平臺開始大力推廣網(wǎng)絡(luò)視頻用戶付費(fèi)，不過隨后幾年收效并不理想。究其原因，一是多年來國內(nèi)用戶習(xí)慣了免費(fèi)觀劇，對付費(fèi)接受程度不夠高;二是源于盜版網(wǎng)絡(luò)視頻的泛濫。

除付費(fèi)模式外，不少用戶也選擇通過觀看廣告免費(fèi)收看影視內(nèi)容。有調(diào)查顯示，73.3%的國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶表示，認(rèn)可“免費(fèi)內(nèi)容+商業(yè)廣告”的消費(fèi)模式，也有過半用戶表示只愿為高質(zhì)量的視頻內(nèi)容付費(fèi)。面對目前廣告模式和付費(fèi)模式并存的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展態(tài)勢顯示，付費(fèi)用戶培育特別是付費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成還需漫長過程。一些視頻用戶表示，當(dāng)會(huì)員價(jià)格越來越高，比起各種“花哨”會(huì)員權(quán)限，更在意的還是影視內(nèi)容能價(jià)質(zhì)齊升。

最近發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年3月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達(dá)8.5億。網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶規(guī)模擴(kuò)大，內(nèi)容付費(fèi)占比逐年提升，已成為各視頻平臺營收的重要來源。

在獨(dú)立互聯(lián)網(wǎng)分析師柳華芳看來，隨著版權(quán)費(fèi)的暴漲，視頻網(wǎng)站會(huì)員費(fèi)用也會(huì)隨之提高，版權(quán)之爭也可能更猛烈。營利壓力下，如何給版權(quán)理性“定價(jià)”、深耕細(xì)作平臺現(xiàn)有會(huì)員、讓付費(fèi)用戶愿意長期買單，讓行業(yè)生態(tài)變得更加健康，仍值得行業(yè)不斷思考。(黎夢竹)

關(guān)鍵詞： 超前點(diǎn)播