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本報記者 王君

“張繼科事件”仍在持續發酵。作為體育明星，其被爆料涉賭債糾紛、傳播他人隱私視頻，對此，張繼科方面兩次發聲否認，但隨后其借條被爆出，再次引發網絡熱議。

對此，北京市中同律師事務所合伙人趙銘對《證券日報》記者表示，雖然張繼科的行為是否違法尚需調查，但其本人及工作室的聲譽會受到影響。

值得關注的是，“張繼科事件”發生后，多家品牌宣布終止與其合作。4月3日，安踏刪除張繼科宣傳物料，與張繼科終止合作。諾特蘭德、相宜本草等品牌也都表示與張繼科終止合作。

“終止合作是企業最正常的反應，品牌借此避免對品牌帶來更多的負面影響和傷害。”和弘咨詢CEO文志宏告訴《證券日報》記者。

針對此類事件，除了解約止損，為了從源頭規避風險，不少企業通過AI技術推出虛擬人當代言人。比如百度輸入法就打造出了兩個虛擬人物：林開開、葉悠悠，其中，虛擬人葉悠悠已經有了品牌合作。

“企業請明星本就是想蹭他們的流量，但這是一把雙刃劍。”上海至匯戰略營銷咨詢機構總經理張戟告訴《證券日報》記者，明星是“正能量”的，企業就會受益，若相反，企業的品牌自然會受到傷害。但張戟認為，虛擬人起不到明星的作用。

文志宏告訴《證券日報》記者，明星代言依然是一種方式，因為明星本身自帶流量，有利于品牌傳播，但同時，企業在選擇代言明星上會更謹慎，“建議企業在選擇代言人時，要全面綜合考量，做好背景調查，從而避免經濟損失。”

不過，虛擬人代言并不代表品牌就可以高枕無憂了。趙銘告訴《證券日報》記者，虛擬人本身不是“人”，不屬于法律主體身份，若虛擬人出現違背《廣告法》的行為，虛擬代言人的運營方需要承擔責任。

（編輯 才山丹）

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