本報記者 許潔 見習記者 李靜

12月14日午間，雅培方面發布公告顯示，雅培營養品宣布業務調整，重點發展醫學營養品業務，將逐步停止中國大陸市場的嬰幼兒和兒童營養品的運營和銷售。

對此，雅培方面工作人員對《證券日報》記者表示，一切以公告為準，但雅培在中國的其他業務均不受影響。

(資料圖片)

“雅培退出中國市場是必然的?！敝袊称樊a業研究院高級研究員朱丹蓬對《證券日報》記者表示，雅培這幾年整體發展非常不理想，這與其整體運營的體系、食品安全問題以及在中國市場的創新升級迭代速度都有著非常大的關系。隨著中國的出生率持續下降，整個市場容量受到進一步的壓迫，對于本身在中國表現不理想的雅培來說更是雪上加霜，所以雅培現在選擇退出中國市場是明智的選擇。

一年內逐步退出中國奶粉市場

據雅培發布的公告稱，過去數年，雅培在中國快速變化的市場上參與了激烈的競爭。然而，消費者對嬰幼兒以及兒童營養產品的需求正在發生變化。雅培表示，基于以上，決定更專注于不斷增長的醫學營養品業務，并逐步停止中國市場的嬰幼兒和兒童營養產品的運營及銷售。雅培同時指出，中國大陸成人的科學營養補充意識日益增強，公司將繼續提供創新的醫學營養品。

雅培還提到，目前消費者仍然可以在線上線下各渠道購買和放心使用雅培相關產品，并獲得相應客服支持。未來一年內，雅培將與各相關方合作，逐步停止在中國市場上雅培嬰幼兒及兒童營養產品業務。

據雅培官網顯示，目前在中國大陸地區銷售的嬰幼兒營養品主要包括：雅培鉑優恩美力®系列、雅培經典恩美力系列、雅培金裝喜康素®、雅培喜康力系列、雅培雙貝吸系列、菁摯有機系列、菁摯藍罐系列、菁摯呵護系列、雅培小安素®、雅培親護®系列、雅培早產兒系列等11個系列產品。其中，銷量最好的為雅培鉑優恩美力歐洲原罐進口嬰幼兒兒童牛奶粉3段（900g*2罐1-3歲）銷量顯示400+人付款。

雅培天貓旗艦店官方客服表示，目前，雅培天貓旗艦店正常運營，可以放心選購雅培嬰幼兒及兒童營養產品。

雅培方面強調，雅培跨境購電子商務平臺不受影響，將繼續運營，從全球市場向中國消費者提供雅培嬰幼兒及兒童營養產品等，幫助消費者獲得健康所需營養支持。此外，雅培在中國的其他業務，包括診斷、醫療器械和藥品等領域均不受影響。

“我們在中國市場的長期投入沒有改變，將繼續致力于帶來改變生命的前沿科技，保持行業領先地位，努力滿足中國日益增長的醫療健康需求?！毖排喾矫姹硎尽?/p>

產品質量問題頻發

近年來，面對激烈的市場競爭，雅培奶粉在華份額呈現下降趨勢。據歐睿的數據，按國內奶粉零售額計算，雅培在2019年至2021年期間的市場份額分別為4.9%、4.1%和3.6%。而在今年，雅培的奶粉業務可能進一步下降至3.1%。

“雅培這些年在市場推廣計劃上不是很成功，一、二線市場沒有穩住造成其品牌被蠶食，而作為最早推進三、四線市場的外資品牌，雅培并沒有取得太大進展，所以市場份額不斷下滑?！敝袊闃I分析師宋亮對《證券日報》記者表示。

值得關注的是，除了市場份額收縮外，雅培嬰幼兒配方奶粉在近期也出現相關質量安全問題。

2021年5月份，雅培的一批次1段奶粉被檢出“極微量香蘭素”，按照國家食品添加劑相關規定，0至6個月嬰幼兒配方食品不得添加任何食品用香料。為此，雅培遭到上海市場監管局處罰，沒收違法所得343.7萬元，并罰款909.3萬元。

今年2月17日，雅培曾因存在阪崎克羅諾桿菌等污染風險，在全球范圍內召回多批次由美國密歇根州斯特吉斯（Sturgis）工廠生產的嬰幼兒配方奶粉。中國海關總署也發出預警，提醒消費者“暫不通過任何渠道購買”以及“立即暫停食用”美國雅培公司旗下部分有關嬰幼兒配方奶粉。

雖然雅培緊急澄清涉事產品沒有通過一般貿易輸入中國，但這一事件也影響了消費者的購買信心。

據雅培財報顯示，今年第三季度公司營收104億美元，同比下滑4.8%；實現凈利潤14.35億美元，同比下滑31.7%。其中，營養品營收17.95億美元，同比下滑14.9%，是雅培四大業務中跌幅最大的板塊。

從財報中可見，營養品業務的不佳表現，主要歸咎于嬰幼兒營養品，因為其在報告期僅實現8.27億美元的營收，同比下降了24.8%。而原因正是受到了雅培密歇根州斯特吉斯工廠生產的某些嬰兒配方奶粉產品停產，對全球營養和兒科營養品的總銷售額產生了負面影響。而成人營養品收入同比下降4%，至9.68億美元。

“雅培這些年負面信息太多，在中國消費者心中品牌屬性造成了很大的毀傷。今年的奶粉安全事件，對整個雅培在中國的配方注冊造成了很大的影響，這也是迫使雅培不得不退出中國市場的一個重要原因?！彼瘟帘硎?。

談及雅培退出是否會對中國奶粉市場競爭格局造成影響？宋亮進一步分析稱，“目前，奶粉頭部市場集中度進一步提高，雅培的退出對于整個市場影響不大，因為其份額很低。此外，雅培的退出，也不代表外資對于中國奶粉市場的信心低落，因為其他奶粉企業業績都在增長?！?/p>

（編輯 白寶玉）

關鍵詞： 市場份額