本報記者 王僖

2月11日，《證券日報》記者從藍帆醫(yī)療方面獲悉，公司于當日正式與京東健康簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議內(nèi)容，雙方將本著“優(yōu)勢互補、相互賦能、共同創(chuàng)造、共同成長”的原則，依托彼此醫(yī)療健康產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務(wù)等優(yōu)勢，探索藍帆醫(yī)療在京東健康的全渠道合作布局，在大健康、新醫(yī)療、應(yīng)急救援等領(lǐng)域共建覆蓋全國、深入基層的網(wǎng)絡(luò)體系，為健康中國共同發(fā)力。

據(jù)悉，自藍帆醫(yī)療2013年確立了“低值耗材+高值耗材”即“A+X”的發(fā)展戰(zhàn)略以來，經(jīng)過7年轉(zhuǎn)型升級，藍帆醫(yī)療已從單一的“手套大王”，成長為中低值耗材和高值耗材完整布局的跨國醫(yī)療器械龍頭企業(yè)。近年來，藍帆開始逐步打破以面向國際市場和院端市場為主的經(jīng)營格局，打造面向國內(nèi)市場C端、B端、G端的互聯(lián)網(wǎng)新營銷模式。

藍帆醫(yī)療新營銷相關(guān)負責人介紹，近兩年疫情及頻發(fā)的自然災(zāi)害，讓國民重新認識了健康防護的重要性。該負責人透露，2021年下半年以來，藍帆醫(yī)療已在小范圍內(nèi)不斷探索試水新營銷方式，與京東健康的全面戰(zhàn)略合作是藍帆醫(yī)療邁出新營銷的重要一步，對于藍帆醫(yī)療的新營銷戰(zhàn)略具有重大意義，將會促進雙方共同在更大的社會價值系統(tǒng)內(nèi)實現(xiàn)價值共創(chuàng)與模式創(chuàng)新。

據(jù)介紹，作為京東集團旗下專注于醫(yī)療健康業(yè)務(wù)的子集團，京東健康目前已經(jīng)實現(xiàn)全面、完整的“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”布局，產(chǎn)品及服務(wù)可覆蓋醫(yī)藥健康實物全產(chǎn)業(yè)鏈、醫(yī)療全流程、健康全場景、用戶全生命周期。

藍帆醫(yī)療董事長劉文靜表示，“后疫情時代，經(jīng)濟社會發(fā)展趨勢的變化以及消費者對健康的要求，激發(fā)了藍帆醫(yī)療加速大健康領(lǐng)域布局和推動新營銷模式的決心”。而近年來，健康中國2030、醫(yī)療裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃等政策陸續(xù)出臺，鼓勵產(chǎn)業(yè)發(fā)展并指明方向。隨著國民收入增加，個體健康意識不斷覺醒，用于醫(yī)療健康支出金額和占比近年來均不斷提升，家庭化、品牌化等趨勢漸顯。劉文靜表示，伴隨著消費市場的逐步升級以及國民健康理念的日趨轉(zhuǎn)變，藍帆醫(yī)療將以新營銷為著力點，持續(xù)為消費者創(chuàng)造出更多更好的產(chǎn)品。

（編輯 張偉）

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