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封面新聞?dòng)浾?雷強(qiáng)

5月5日，阿迪達(dá)斯公布其2023年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，阿迪達(dá)斯全球?qū)崿F(xiàn)營(yíng)收52.74億歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為6000萬(wàn)歐元。

分地區(qū)來(lái)看，大中華區(qū)仍是阿迪達(dá)斯最為重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)之一，在今年第一季度貢獻(xiàn)營(yíng)收8.84億歐元，相較2022年第四季度增長(zhǎng)70%。其中，自營(yíng)門店銷售實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。阿迪達(dá)斯全球首席執(zhí)行官比約恩·古爾登（Bjorn Gulden）在財(cái)報(bào)中表示：“大中華區(qū)一季度業(yè)績(jī)好于預(yù)期，我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的中長(zhǎng)期發(fā)展保持樂(lè)觀。”

從產(chǎn)品品類來(lái)看，鞋類產(chǎn)品收入占阿迪達(dá)斯全球總營(yíng)收一半以上，較上年同期增長(zhǎng)1%。這也反映了阿迪達(dá)斯在足球、跑步、戶外和網(wǎng)球方面勢(shì)頭強(qiáng)勁。

分析人士指出，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)業(yè)績(jī)回暖背后，一方面，國(guó)內(nèi)消費(fèi)駛?cè)霃?fù)蘇的快車道。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2023年1-2月社零總額為7.71萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)3.5%；3月社零總額為3.79萬(wàn)億元，同比增10.6%。2023年一季度紡織服裝類零售數(shù)據(jù)同比增長(zhǎng)12.7%，其中，3月同比增幅達(dá)17.7%。

另一方面，今年以來(lái)，大眾線下運(yùn)動(dòng)生活回歸，也帶動(dòng)專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備銷售回暖。以馬拉松為例，國(guó)內(nèi)馬拉松賽事在今年3月迎來(lái)井噴，以阿迪達(dá)斯為代表的運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品需求增強(qiáng)。

古爾登在財(cái)報(bào)中強(qiáng)調(diào)，追求短期財(cái)務(wù)結(jié)果不是阿迪達(dá)斯的目標(biāo)，“阿迪達(dá)斯擁有強(qiáng)勁增長(zhǎng)盈利型公司的基因。今年是建立堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)的過(guò)渡之年，為2024年、2025年及更長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來(lái)奠定基礎(chǔ)。”

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