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變形金剛IP所有者孩之寶將在明年推出變形金剛系列大電影《變形金剛：超能勇士崛起》。11月17日，在2022年度授權(quán)峰會上，孩之寶透露這一消息，并正式宣布了一項雙IP合作——LINE FRIENDS和變形金剛合作，并啟動招商。孩之寶大中華區(qū)消費品部總監(jiān)錢靜表示，將在中國市場進一步強化跨界合作，持續(xù)深耕全方位授權(quán)品類。
孩之寶成立于1923年，迄今已有近百年歷史，涵蓋娛樂、玩具、游戲、時尚和生活方式等跨越多個領(lǐng)域品類，擁有約1500個品牌。孩之寶擁有小豬佩奇、小馬寶莉、變形金剛等許多標(biāo)志性IP，消費群體廣泛。
在最新發(fā)布的全球授權(quán)行業(yè)年度報告與榜單中，孩之寶以84億美元的零售額位居TOP 150授權(quán)商第6位。而隨著近年中國授權(quán)行業(yè)發(fā)展迅速，行業(yè)規(guī)模不斷擴大，孩之寶也在強化中國市場授權(quán)合作的力度。
基于對中國市場和消費者的深入觀察，孩之寶的品牌授權(quán)在不斷拓展品類和領(lǐng)域。比如，瞄準(zhǔn)幼兒市場，億智食品與小豬佩奇合作，推出低糖餅干和糖果，傳遞“快樂健康”理念；比如與口腔隱形正畸技術(shù)、隱形矯治器生產(chǎn)及銷售服務(wù)提供商時代天使攜手，推出變形金剛、小馬寶莉兒童版聯(lián)名產(chǎn)品，致力于兒童青少年的牙齒早期矯治。
另外，在內(nèi)容領(lǐng)域，孩之寶也在加速優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的布局。截至目前，孩之寶旗下有超過30個品牌正在開發(fā)電視和電影，包括已有劇本的、暫無劇本的、動畫以及真人系列的作品。
今年11月變形金剛?cè)聞赢媱〖蹲冃谓饎偅旱厍蚧鸱N》(暫譯）將登陸派拉蒙影業(yè)全球流媒體服務(wù)平臺與尼克國際兒童頻道；變形金剛系列大電影《變形金剛：超能勇士崛起》也將于2023年6月全球上映。明年是小馬寶莉誕生40周年，為延續(xù)大電影熱度并為周年慶做準(zhǔn)備，小馬寶莉?qū)㈥懤m(xù)推出全新形象的精彩動畫劇集。目前，《小豬佩奇》第九季已登陸騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝、芒果TV幾大視頻平臺。到2023年，全新第十季的動畫內(nèi)容也將推出，此計劃已延續(xù)至2027年。
隨著中國消費者需求結(jié)構(gòu)顯著改變，以及Z世代消費群體快速崛起，單一品類、單個商品的功能性消費已經(jīng)無法滿足消費者，沉浸式的多元化、個性化、場景化的消費需求不斷增長，催生出新的市場和消費機會。對此，錢靜透露，接下來，孩之寶將圍繞變形金剛、小馬寶莉、小豬佩奇、地產(chǎn)大亨和Nerf熱火等知名IP品牌，給消費者帶來包括主題樂園、主題度假酒店、家庭娛樂中心、主題餐飲與零售等沉浸式的落地娛樂項目。
