封面新聞?dòng)浾?付文超

隨著Z世代開始步入職場(chǎng)，Z世代日益成為消費(fèi)的中堅(jiān)力量。2022年五四青年節(jié)前，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2022年Z世代消費(fèi)指數(shù)報(bào)告》。報(bào)告顯示，2022年以來，Z世代購(gòu)買高顏值商品的銷量同比增長(zhǎng)166%，高顏值廚衛(wèi)電器、家裝、服飾消費(fèi)增長(zhǎng)超過10倍；Z世代購(gòu)買低糖的養(yǎng)生茶飲、啤酒、調(diào)味品、維生素/礦物質(zhì)的銷量同比增長(zhǎng)超過20倍；養(yǎng)生經(jīng)濟(jì)升級(jí)，Z世代健康管理類商品銷量同比增長(zhǎng)20倍。

報(bào)告指出，Z世代不甘平庸、自信獨(dú)立、個(gè)性張揚(yáng)，很多國(guó)潮商品恰好符合Z世代的價(jià)值觀。Z世代通過豐富多樣的國(guó)潮消費(fèi)形式，年輕的心在歷史文化沉淀的精神中找到了韻腳，把傳統(tǒng)文化的精髓融入了日常生活。

京東銷售數(shù)據(jù)顯示，2022年以來Z世代購(gòu)買“中國(guó)紅”元素的商品銷量增長(zhǎng)326%。其中，銷量最多的品類是個(gè)護(hù)健康、白酒、服飾內(nèi)衣、手機(jī)、茗茶。

據(jù)上海市消保委發(fā)布的《Z世代飲料消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》顯示，超6成Z世代受訪者相較購(gòu)買國(guó)外品牌，首先會(huì)考慮國(guó)貨品牌，他們喜歡的國(guó)潮元素包括中國(guó)紅、水墨、故宮、神話故事以及經(jīng)典IP再現(xiàn)等

同時(shí)，高顏值、可愛等因素成為商品的重要競(jìng)爭(zhēng)力，顏值經(jīng)濟(jì)的表現(xiàn)出現(xiàn)在生活的方方面面。數(shù)據(jù)顯示，2022年以來，Z世代購(gòu)買高顏值商品的銷量同比增長(zhǎng)166%。其中，廚衛(wèi)大電、家裝軟飾、嬰童寢居、戶外裝備、服飾品類的高顏值商品銷量增長(zhǎng)都超過了10倍。

報(bào)告顯示，自主選擇飲料時(shí)，41%的上海Z世代會(huì)選擇含糖為“0糖”的飲料，38%的人群會(huì)選擇三分低糖，選擇全糖或七分高糖的Z世代消費(fèi)者不足2成。同時(shí)，不含酒精或低度酒飲料也在Z世代中更受歡迎。

低糖經(jīng)濟(jì)從各類飲品開始擴(kuò)展到食品、調(diào)味品、營(yíng)養(yǎng)品、藥品等多個(gè)領(lǐng)域。2022年以來，Z世代購(gòu)買低糖的養(yǎng)生茶飲、啤酒、調(diào)味品、維生素/礦物質(zhì)的銷量同比增長(zhǎng)超過20倍，飲品、食品之外，低糖的藥品銷量同比增長(zhǎng)超過14倍。

同時(shí)，Z世代愛養(yǎng)生帶動(dòng)了保健產(chǎn)業(yè)消費(fèi)年輕化、美容產(chǎn)品年輕化、抗衰老產(chǎn)品年輕化等趨勢(shì)。與傳統(tǒng)養(yǎng)生觀念不同，Z世代養(yǎng)生消費(fèi)的核心是悅己，養(yǎng)生逐漸常態(tài)化，發(fā)展為Z世代的一種生活方式。

平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)顯示，2022年以來，Z世代健康管理類商品的銷量同比增長(zhǎng)近20倍，保健飲品、中醫(yī)服務(wù)、心理咨詢類商品的銷量同比增長(zhǎng)超過3倍。同時(shí),Z世代也是典型的“研究型”消費(fèi)者，蝦青素、海豹油、骨膠原軟骨素等營(yíng)養(yǎng)品的銷量同比增長(zhǎng)超過10倍。

關(guān)鍵詞： 同比增長(zhǎng)