封面新聞?dòng)浾?吳雨佳

劉畊宏的健身直播成了近日現(xiàn)象級(jí)火爆的話題，一周時(shí)間，劉畊宏在視頻平臺(tái)漲粉上千萬(wàn)。數(shù)據(jù)顯示，2022年4月21日晚，劉畊宏的最新一場(chǎng)直播觀看人數(shù)超5600萬(wàn)。劉畊宏的火爆將居家健身帶入大眾視野中，居家健身成為了備受關(guān)注的新風(fēng)口。

事實(shí)上，居家健身的風(fēng)口效應(yīng)由來(lái)已久。此前，受疫情影響，越來(lái)越多的健身房一族選擇居家健身來(lái)滿足日常運(yùn)動(dòng)需要。據(jù)中新網(wǎng)報(bào)道，《2020年中國(guó)居家健身短報(bào)告》顯示，新冠肺炎疫情的隔離、觀察期讓更多健身愛(ài)好者、渴望提升免疫力的人群開(kāi)始關(guān)注居家健身。《2021年輕人運(yùn)動(dòng)健身報(bào)告》稱，超四成“95后”、“00后”偏好居家鍛煉。

2022年以來(lái)，居家健身關(guān)注度再次高企，與居家健身相關(guān)的軟件與硬件設(shè)施迎來(lái)了爆發(fā)期。電商平臺(tái)唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，近日，健身設(shè)備的搜索熱度大幅上揚(yáng)，健身、瑜伽等成為搜索熱詞。同時(shí)，頭部運(yùn)動(dòng)品牌Keep在唯品會(huì)上的銷(xiāo)量也上漲迅速，4月以來(lái)，Keep健身用品銷(xiāo)量同比猛增9倍。其中，瑜伽墊、瑜伽服等品類最受消費(fèi)者關(guān)注。

相比以往，熱衷居家健身的女性比例更高——“劉畊宏女孩”近日也成為多個(gè)平臺(tái)的熱議話題。《2020線上運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)女性消費(fèi)者洞察報(bào)告》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有健身習(xí)慣的女性比例高達(dá)72%。女性已經(jīng)成為線上運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的主力消費(fèi)人群。

人們對(duì)于健身的理解也在進(jìn)化，在當(dāng)下，健身已經(jīng)不再僅僅與減肥劃上等號(hào)。更多的人希望通過(guò)健身，獲得自律的習(xí)慣、良好的體魄與更強(qiáng)的免疫能力。除此之外，健身也被賦予了極多社交意義，這在居家健身方面表現(xiàn)得尤為明顯，健身后，人們習(xí)慣性地將健身結(jié)果上傳至軟件或發(fā)至朋友圈，健身成為社交關(guān)系中的一環(huán)。

業(yè)內(nèi)人士介紹，劉畊宏健身直播破圈的背后體現(xiàn)了人們?cè)絹?lái)越龐大的健身需求。居家健身熱潮雖然是受疫情影響興起，但預(yù)計(jì)疫情之后，居家健身熱度并不會(huì)消退。恰恰相反，居家健身未來(lái)將會(huì)成為人們的剛需之一，除跑步機(jī)等大型健身設(shè)備外，跳繩、健腹輪等小型健身設(shè)備，將在未來(lái)迅速普及。

關(guān)鍵詞： 大幅上揚(yáng) 健身用品 數(shù)據(jù)顯示