樂居買房訊 4月20日，2022天貓好房（第三屆）春季線上房交會（以下稱“房交會”）正式啟幕。天貓好房集團副總裁何義在開幕式上表示，面對不甚樂觀的樓市，企業(yè)抓住市場調(diào)整的時機，實現(xiàn)自身數(shù)字化轉(zhuǎn)型才是關(guān)鍵。

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市場大調(diào)整下，怎樣才能抓住市場下行周期實現(xiàn)自身成長？“要線上開店做生意，線上線下深度融合。”何義介紹道。作為天貓好房“新經(jīng)紀”特征之一，矩陣式營銷即圍繞經(jīng)紀公司線上店，展開三環(huán)營銷，包括構(gòu)建活動營銷能力、私域營銷能力、直播營銷能力，以及口碑營銷能力。本屆房交會就是要幫助經(jīng)紀公司構(gòu)建矩陣式營銷里的活動營銷能力。

何義介紹了此次房交會新房、二手房、租房會場提供的各種權(quán)益和服務(wù)。新房會場設(shè)置多種購房補貼抽獎活動，線上房交會期間，消費者下單即可參與活動。二手房會場則提供傭金減免及明星經(jīng)紀人金牌服務(wù)。例如傭金折扣館，館內(nèi)所有房源由經(jīng)紀公司提供，消費者可以享受低至1%的傭金折扣。

首次參加線上房交會的租房業(yè)務(wù)，則提供了租金減免活動，1分錢抵300元租金直降，給租房者提供實惠的租房福利；而經(jīng)紀公司參與租房活動則可以享受188元的傭金減免。

值得關(guān)注的是，此次房交會開創(chuàng)了交易服務(wù)類公司聯(lián)合銀行，提供全流程服務(wù)的先例。除了在交易服務(wù)上給到更多優(yōu)惠保障，幾家知名銀行也會對房交會期間購房的客戶，在按揭貸款等方面給出一些優(yōu)惠政策。

何義介紹說，參與此次房交會的商戶，其房源也會被進行多輪傳播。天貓好房將會通過各種渠道，整合天貓、手機淘寶、樂居平臺等資源，全力為房交會引流，吸引更多消費者關(guān)注并參與進來。與此同時，線上房交會將結(jié)合線下會場巡展共同發(fā)力，在線下參與的經(jīng)紀公司門店及部分熱點小區(qū)內(nèi)，布置線下房交會分會場，促進活動整體傳播。???????????

面對目前相對困難的市場現(xiàn)狀，何義認為，“應(yīng)該拒絕躺平，擁抱變化，擁抱天貓好房新經(jīng)紀。通過線上活動營銷，構(gòu)建以線上店鋪為核心的整體營銷體系，全面促進自身從傳統(tǒng)經(jīng)紀公司向房地產(chǎn)新經(jīng)紀電商升級。”（完）

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