隨著新銳品牌的強勢崛起，以新國貨為代表的新消費時代正在到來。為了更好地了解新國貨品牌的崛起之路、新消費時代的發(fā)展并為優(yōu)秀企業(yè)成長提供支持，畢馬威在第四屆進博會來臨之際，今天首次在上海發(fā)布“新國貨50榜單”。

當下，“國潮風”爆火，成為年輕人消費的新動向、新趨勢。今年“雙十一”購物節(jié)，網(wǎng)絡主播們聯(lián)合品牌，推出最新的“國潮”商品。在預售期間，不少國貨品牌紛紛脫穎而出，甚至開場幾秒就被搶斷貨，童裝、文創(chuàng)產(chǎn)品等紛紛冠上“國潮”的標簽，熱度一路飆升。不只在電商平臺，一些線下商家也搭上“國潮風”，讓年輕人不再青睞國外品牌，把視線放在國貨上。

畢馬威中國副主席吳國強表示，隨著消費市場的不斷擴大、消費群體的代際更迭、科技創(chuàng)新帶來新的消費場景、綠色健康消費理念的興起，新消費時代呼喚兼具高品質(zhì)、高顏值、個性化、性價比的新國貨品牌。“十四五”規(guī)劃中也明確表示“開展中國品牌創(chuàng)建行動，發(fā)展保護中華老字號”，并在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費品領(lǐng)域培育一批高端品牌，彰顯中國品牌的獨特優(yōu)勢，引領(lǐng)中國消費新潮流。新國貨發(fā)展的黃金元年已經(jīng)來到。

伴隨著消費市場的擴大和結(jié)構(gòu)性升級，經(jīng)歷過四次發(fā)展浪潮的國貨品牌不斷迭代發(fā)展，并逐漸打破曾經(jīng)“質(zhì)差價廉”的刻板印象，“新潮”和“高品質(zhì)”已經(jīng)成為新國貨的重要內(nèi)涵。2019年作為第四階段的起始年，也被稱為“國潮崛起的一年”，新國貨品牌的蓬勃發(fā)展成為中國消費市場的最大亮點。

2020年疫情期間以數(shù)字消費和信息消費為核心的新消費業(yè)態(tài)呈現(xiàn)出強有力的增長動能，也助力國貨品牌更快速地洞察消費者需求，加強個性化定制的產(chǎn)品輸出，從而提升品牌價值。如今的國貨早已從制造到質(zhì)造，從貼牌到創(chuàng)牌，逐漸走向國際化前沿。

對于國貨品牌在新消費時代下如何進行品牌塑造和營銷推廣，觀遠數(shù)據(jù)CEO蘇春園與增長黑盒創(chuàng)始人張希倫分別做了《數(shù)據(jù)驅(qū)動新銳品牌數(shù)字化增長的理論與實踐》與《如何搭建品牌DTC增長工程》的主題演講。

畢馬威中國消費品及零售行業(yè)戰(zhàn)略咨詢總監(jiān)何穎表示，近年來中國消費市場蓬勃發(fā)展，國潮興起，消費的新場景、新模式和新應用也不斷涌現(xiàn)。從需求端來看，人口結(jié)構(gòu)的變化驅(qū)動新消費人群崛起和新消費理念盛行，以Z世代為代表的年輕消費群體已成為中國消費市場主力軍，他們是新國潮現(xiàn)象背后的主要驅(qū)動力量；從供給端來看，科技進步正在重塑消費產(chǎn)業(yè)鏈，帶來產(chǎn)品創(chuàng)新迭代加快、營銷去中心化、渠道下沉、生產(chǎn)定制化，對傳統(tǒng)消費形態(tài)產(chǎn)生了顛覆性的影響，新消費時代已正式到來。

據(jù)畢馬威中國消費品及零售行業(yè)主管合伙人錢亦馨介紹，本次畢馬威國貨50榜單評選活動自年初啟動，后歷經(jīng)數(shù)月的前期調(diào)研和全國范圍內(nèi)企業(yè)實地走訪，最終由數(shù)十位深耕消費品行業(yè)多年的畢馬威專業(yè)人士及外部行業(yè)專家所組成的專業(yè)委員會客觀評估得出。

創(chuàng)新是國貨崛起的重要內(nèi)涵，也是本次榜單的評審核心。評選主要圍繞企業(yè)在體驗創(chuàng)新、功能創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、設計創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新等六個維度展開，并綜合考慮了入選企業(yè)在品牌文化、發(fā)展戰(zhàn)略、消費者口碑等方面的建樹。畢馬威作為全球領(lǐng)先的專業(yè)服務機構(gòu)，一直關(guān)注中國消費品零售行業(yè)的發(fā)展。錢亦馨表示，“我們欣喜地看到近年來一批國貨新銳品牌通過不斷的迭代創(chuàng)新，借助優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的產(chǎn)品及年輕化、個性化的運營理念，短時間內(nèi)在競爭激烈的消費品細分賽道中脫穎而出，實現(xiàn)跨越式發(fā)展，崛起速度令人側(cè)目。”

作者：唐瑋婕

責任編輯：戎兵

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