根據國家郵政局的數據，今年春節假期期間，全國郵政快遞業累計攬收和投遞快遞包裹6.6億件，同比增長260%。

天眼查數據顯示，我國目前共有超114萬家快遞物流企業，2020年共成立超19.6萬家。盡管我國快遞業規模逐年增長，但春節同比增長260%，還是遠遠超過平時正常增幅的。要知道，2020年“雙十一”當天，全國郵政快遞業快件處理量較上一年增幅才26.16%。更何況，春節七天的6.6億件包裹，看上去數字不小，其實還不及2020年11月11日一天的處理量，那一天全國快件處理量為6.75億件。換言之，春節期間并未出現快遞的“爆倉”，也沒有出現網購的高潮，畢竟，就算快遞不歇業，很多網店的店小二也要過年。

那么，260%的增幅是怎么來的呢。國家郵政局相關負責人對外回應稱，今年春節快遞包裹，大多數是食品、農特產品和親人朋友間互寄的禮物。也就是說，就地過年的人們，將過去需要大包小包自己扛回家的土特產，變成快遞寄回了家。

事實上，隨著互聯網信息的快速傳播，不少原本只在本地有市場影響力的土特產品，也開始聲名遠播。而隨著網購出現，消費者獲得土特產品的方式，不再是等待親朋好友“人肉攜帶”，或是親朋好友郵寄，或是在線購買。一些土特產品商家也涉足網購甚至直播電商，效果還算不錯，當然，與本地線下消費相比，仍然有所差距。

不過，土特產品多為食品，其選購過程需要色香味同時體驗，其配送也對溫度和包裝有所要求，在線下單快遞配送，這樣的消費體驗并不完整。正因如此，土特產品走出本地本城，開拓跨省市場，只靠快遞還遠遠不夠。

在互聯網時代之前，也不乏土特產品廠商跨省跨市“出圈”，但不少產品折戟沉沙。原因不外乎有二，一來各地飲食習慣不同，消費者接受新食品需要時間;二來在“一張白紙”的異地市場，推介成本過高，而土特產品廠商多為小規模。最終，能折本堅持到異地消費者普遍接受，實現盈利的廠商并不多見。

但現在不同了，消費者的遷徙讓一個城市的食品市場有了不同口味需求，互聯網的信息也讓當地消費者能夠了解到異地土特產情況。如果土特產品廠商能夠在異地建立銷售網點，讓消費者能夠在購買過程中實地看到、聞到、摸到甚至品嘗到土特產品的機會，不僅有助于拓展市場，也有助于更好地了解當地消費者的口味和需求，并根據這樣的需求分城施策。

土特產只靠一城一地消費者就能經營的時代，或者只坐守一地發貨全國的時代，已經一去不復返了。如果你不闖出去，其他地方的同類產品，遲早會上門。