海通證券(600837)發(fā)布研究報(bào)告稱，醫(yī)美1Q23處于復(fù)蘇期，板塊增速提升。2022該年板塊凈利率同比下降1.3pct，1Q23同比增長(zhǎng)2.3pct，盈利能力環(huán)比顯著改善；此外，化妝品則處于調(diào)整期，增長(zhǎng)平淡。該行指出，2022年化妝品板塊凈利率同比下降 0.9pct，剔除青松股份(300132)，1Q23同比增長(zhǎng)1.5pct，呈弱恢復(fù)趨勢(shì)。
海通證券主要觀點(diǎn)如下
行業(yè)：終端逐月修復(fù)，天貓承壓、抖音高增
(資料圖片)
①社零：2022 年限額以上商品零售額同比增長(zhǎng)1.9%，其中 4Q22 同比下降 2.1%，1Q23 同比增長(zhǎng)3.9%重回正增長(zhǎng)。相比之下，化妝品限額以上2022 年同比下降4.5%，其中4Q22同比下降 8.5%，1Q23 同比增長(zhǎng) 5.9%逐月恢復(fù)，彈性優(yōu)于大盤、弱于其他可選品類。②天貓：2022年起大盤增長(zhǎng)放緩，全年下降10.4%，頭部外資品牌銷售額大多呈下滑趨勢(shì)，差異化定位的國(guó)貨品牌表現(xiàn)較優(yōu)且趨勢(shì)在 1Q23 延續(xù)，如珀萊雅(603605)、彩棠、戀火、可復(fù)美、可麗金等。③抖音：2022 年平臺(tái)銷售額同比增長(zhǎng)51.7%，1Q23同比增長(zhǎng)29.4%趨勢(shì)延續(xù)，表現(xiàn)持續(xù)優(yōu)于天貓。國(guó)貨龍頭份額穩(wěn)定維持第一梯隊(duì)，外資品牌正加速入局。
板塊：醫(yī)美疫后業(yè)績(jī)反彈，化妝品整體平淡
①醫(yī)美：1Q23 復(fù)蘇期，增速提升、盈利改善。①收入：2022 年板塊收入同比增長(zhǎng)16.1%，1Q23 同比增長(zhǎng)17.9%，環(huán)比改善。②毛利率與費(fèi)用率：2022 年板塊毛利率同比下降 1.1pct，1Q23 同比上升 0.2pct，趨勢(shì)企穩(wěn)回升；2022 年期間費(fèi)用率同比上升0.3pct，主因相對(duì)剛性的管理和研發(fā)費(fèi)率提升，1Q23 期間費(fèi)用率同比下降 0.4pct。③凈利率：2022 年板塊凈利率同比下降1.3pct，1Q23 同比增長(zhǎng)2.3pct，盈利能力環(huán)比顯著改善。②化妝品：調(diào)整期增長(zhǎng)平淡，毛利優(yōu)化、銷售費(fèi)率提升。①收入：2022 板塊收入同比增長(zhǎng) 3.3%，1Q23 同比增長(zhǎng)1.7%，品牌力扎實(shí)、多品牌布局的龍頭增勢(shì)穩(wěn)定。②毛利率與費(fèi)用率：2022 年板塊毛利率同比上升1.0pct，1Q23 繼續(xù)同比提升3.5pct，我們判斷主因得益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化；2022 年期間費(fèi)用率同比提升 2.0pct，1Q23 繼續(xù)同比增加2.2pct，主因銷售費(fèi)率提升。③凈利率：2022 年板塊凈利率同比下降 0.9pct，剔除青松股份，1Q23 同比增長(zhǎng) 1.5pct，呈弱恢復(fù)趨勢(shì)。
個(gè)股：分化加劇，組織激勵(lì)&精細(xì)化運(yùn)營(yíng)賦能長(zhǎng)遠(yuǎn)
愛美客：2022 收入19.39億元，同比增長(zhǎng)33.91%；歸母凈利潤(rùn)12.64 億元，同比增長(zhǎng)31.90%，公司產(chǎn)品品類豐富度保持領(lǐng)先，產(chǎn)品組合優(yōu)勢(shì)明顯，1Q23收入及歸母凈利潤(rùn)延續(xù)高增長(zhǎng)。華熙生物：2022 全年實(shí)現(xiàn)收入63.59億元，同比增長(zhǎng)28.53%；歸母凈利潤(rùn) 9.71億元，同比增長(zhǎng)24.11%，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主因功能性護(hù)膚品業(yè)務(wù)、原料業(yè)務(wù)增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)。貝泰妮：2022全年實(shí)現(xiàn)收入 50.14 億元，同比增長(zhǎng) 24.65%；歸母凈利潤(rùn)10.51億元，同比增長(zhǎng)21.82%。1Q23 調(diào)整期拐點(diǎn)隱現(xiàn)，2Q 有望重啟增長(zhǎng)。珀萊雅：2022年收入63.85億元，同比增長(zhǎng)37.82%，主因線上渠道營(yíng)收增長(zhǎng)；歸母凈利8.17億元，同比增長(zhǎng)41.88%。1Q23 公司逆勢(shì)高增長(zhǎng)，邁入多品牌共振期，龍頭優(yōu)勢(shì)穩(wěn)固。
市場(chǎng)表現(xiàn)：板塊景氣恢復(fù)期，4Q 倉(cāng)位提升后回落
①板塊指數(shù)：2023年初至4月28日，醫(yī)美/化妝品板塊各下跌10.6%/7.4%，跑輸上證指數(shù)20.8pct/17.6pct，醫(yī)美/化妝品樣本指數(shù)動(dòng)態(tài)市盈率均從高位回落，4月末各為30x/26x，位于歷史分位數(shù)27%/14%。②主要個(gè)股：除復(fù)銳醫(yī)療科技（+30.49%）、昊海生科（+13.46%）錄得增幅，其余上游廠商均有不同程度下跌；下游醫(yī)美服務(wù)機(jī)構(gòu)中，新氧（+108.53%）、美麗田園醫(yī)療健康（+54.24%）領(lǐng)漲；化妝品板塊中，代運(yùn)營(yíng)服務(wù)商漲幅居前。③基金持倉(cāng)比例：愛美客（26.59%）、貝泰妮（5.88%）、珀萊雅（6.32%）、華熙生物（1.65%），重點(diǎn)公司中除珀萊雅外，1Q23持倉(cāng)均有回落。
風(fēng)險(xiǎn)提示：行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、獲客成本快速增長(zhǎng)、品牌營(yíng)銷模式無(wú)法順應(yīng)市場(chǎng)變化。
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