元宇宙、數(shù)字藏品、NFT、區(qū)塊鏈技術(shù)、虛擬資產(chǎn)… …這些都是在風(fēng)口上的詞匯。就連世界頂級的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、社交界的老大Facebook,都在去年宣布改名Meta,全力進(jìn)軍元宇宙領(lǐng)域,當(dāng)時就引發(fā)一陣熱議。
在當(dāng)下,數(shù)字藏品也許是最被我們熟知的,因為它的形式非常多樣,包括藝術(shù)品、畫作、音樂、視頻、電子票證、游戲道具、表情包、音樂專輯等。凡是能稱作“文化”或者“亞文化”的東西,都能做成數(shù)字藏品,在市場上得到宣傳和發(fā)售。數(shù)字藏品既可以作為一種宣傳手段,甚至本身就是一種文化現(xiàn)象,火爆出圈,不斷吸引各類機構(gòu)入場。
目前我國數(shù)字藏品主要分為三類:依托傳統(tǒng)文化的數(shù)字藏品;原創(chuàng)內(nèi)容性藏品;以實體產(chǎn)業(yè)為載體的數(shù)字藏品。當(dāng)然,近年來也有不少企業(yè)在積極地布局這塊新型市場。
而要想把數(shù)字藏品的概念落到實體產(chǎn)業(yè)上時,“打造IP”就成了重中之重,一個好的IP能將數(shù)字藏品的長尾效應(yīng)體現(xiàn)出來,通過線上和線下的互相促進(jìn),將內(nèi)容、數(shù)字IP和營銷三者結(jié)合,這樣就能最大程度地發(fā)揮產(chǎn)品與品牌的力量,形成一個完整的閉環(huán)。
MAGICKING創(chuàng)始人王偉銘先生介紹道,MAGICKING時尚數(shù)字藝術(shù)將緊跟“文化賦能鄉(xiāng)村”的政策,打造一個通過文化藝術(shù),品牌ip等文化輸出,擴大地域文旅影響力的品臺。通過地域特產(chǎn)品牌化,讓數(shù)字文化通過“數(shù)字IP發(fā)售——推動地域品牌文化傳播——促進(jìn)地域特色產(chǎn)品流通”的商業(yè)閉環(huán),旨在用中小型企業(yè)的力量為文化賦能鄉(xiāng)村振興的政策導(dǎo)向,貢獻(xiàn)自己力量,在線上線下、文化與產(chǎn)品之間搭建一座橋梁。
MAGICKING的這種發(fā)展思路,與中央網(wǎng)信辦、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、國家鄉(xiāng)村振興局聯(lián)合印發(fā)的《2022年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點》不謀而合。
近年來,鄉(xiāng)村振興一直是國家大力支持和推動的重點,鄉(xiāng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)在持續(xù)不斷推進(jìn),農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率目前已經(jīng)超過60%。擁有如此廣度的硬件基礎(chǔ),文化軟實力的生發(fā),就顯得格外順理成章了。
王偉銘先生還談到,想要盤活鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源,打造優(yōu)秀的品牌IP打造,數(shù)字產(chǎn)業(yè)有著無可比擬的優(yōu)勢,而這也正是MAGICKING時尚數(shù)字藝術(shù)平臺所擅長的。平臺接下來想做的,就是用自己的方式深入鄉(xiāng)村肌理,通過開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品、打造沉浸式項目、提煉數(shù)字IP、打動產(chǎn)品銷售等多種形式,從文化與傳播的角度,彰顯鄉(xiāng)村文化,刺激文旅消費。
這也是如今互聯(lián)網(wǎng)時代,振興鄉(xiāng)村文化最重要的一手牌。
在我國廣大的鄉(xiāng)村,擁有無限而且特色鮮明的文化資源可供我們挖掘,在MAGICKING時尚數(shù)字藝術(shù)平臺,能為文化傳承與創(chuàng)新貢獻(xiàn)力量,為ip品牌形象孵化提供傳播,還能以鄉(xiāng)村文化為基礎(chǔ),生發(fā)出影視、書籍、游戲、動漫、音樂等產(chǎn)品,豐富文化體驗,擴大社會影響力,加深人們對鄉(xiāng)土文化的認(rèn)識;這是在未來元宇宙結(jié)合當(dāng)下文化產(chǎn)業(yè)復(fù)興的大趨勢下,一個非常有意義而且極具價值的商業(yè)理念。
此外,它還能以服務(wù)升級帶動文旅消費,讓增量轉(zhuǎn)化為能量,通過“數(shù)字”與“文化”的結(jié)合,用文化與科技文化助推鄉(xiāng)村振興,促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新,更能加快產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、消費結(jié)構(gòu)升級,解決城鄉(xiāng)的資源、人才、技術(shù)等雙向流動等諸多問題。
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