20世紀初，雅詩蘭黛將亞太區(qū)總部從新加坡搬到上海，這里中西交匯，海外化妝品牌如魚得水，中國市場也由此成為化妝品巨頭的兵家必爭之地。接受了海外化妝品的中國消費者，甚至出一趟國回來，行李箱里都會帶幾樣化妝品。。

21世紀以來的十幾年中，中國國產(chǎn)化妝品，多數(shù)處于不斷被擠壓市場份額的狀態(tài)，尤其是高端市場。

但是現(xiàn)在，國貨現(xiàn)在有多火?

2018年大白兔和美加凈出品的大白兔奶糖味的唇膏，一上線即被秒光。

2019年花西子首次進入李佳琦直播間，空氣散粉在直播間賣爆了!這被認為是一個重要的時間節(jié)點，這一年，花西子開始進入發(fā)展的快車道，全年成交11.3億元，比2018年暴漲25倍。2020年，花西子成交額突破30億元，同比2019年的11.3億元增長了165.4%。

2021年雙11預(yù)售開啟后兩天，薇諾娜以7.95億預(yù)估預(yù)售額登榜護膚品類第5，珀萊雅以4.07億預(yù)估預(yù)售額位列第10。彩妝榜單方面，colorkey登榜第7，完美日記進入前十。其中薇諾娜、珀萊雅、夸迪等國產(chǎn)護膚品牌實現(xiàn)突破，預(yù)估預(yù)售額均超過了去年雙11全期GMV

而國貨的背后，似乎總有一個人的身影，他是李佳琦。利用直播帶火了一個又一個國貨品牌。

說到完美日記，會想起李佳琦的狗NEVER聯(lián)名的小狗盤;說到薇諾娜，會想到李佳琦大力推薦的特護霜;說到花西子，會想到李佳琦強烈推薦的眉筆……

2021年10月20日當天，李佳琦帶貨額的前十名品牌中，3.3億的夸迪位居榜首，1.2億的彤人秘和自然堂緊隨其后，優(yōu)時顏，百植萃、花西子等皆在榜上。

每一個國貨品牌的背后，李佳琦都在背后默默地充當著“產(chǎn)品經(jīng)理”的角色。從花西子的雕花口紅，到完美日記的小細跟口紅，李佳琦用自己的專業(yè)助力國貨更好的發(fā)展。

正如李佳琦所言，“國貨崛起和文化復(fù)興很大程度源于新一代的年輕人對于國家的熱愛和對民族的自信，我也希望我們的國貨品牌不要辜負消費者的熱愛與堅持，可以持續(xù)不斷的創(chuàng)新、立新，把更多更好的國貨產(chǎn)品給到消費者。”

國貨的戰(zhàn)爭才剛剛打響。

就像完美日記的聯(lián)合創(chuàng)始人陳宇文在紀錄片《爆款中國》里說的那樣：“每個產(chǎn)品的開發(fā)都需要一筆不小的資金，一套模具就要幾十萬上百萬元，最困難時公司沒錢了，我們?nèi)齻€創(chuàng)始人在一個工作室里抽煙，抽完一包煙出來熱情洋溢笑容滿面，還讓同事以為公司發(fā)展得挺好的”。

“在成為爆款之前，有99%的國貨死在了路上，因為新品但凡有一點點失誤，市場上就會有無數(shù)品牌沖過來取代，贏取消費者的信任。”華熙生物夸迪事業(yè)部總經(jīng)理畢然說，夸迪創(chuàng)業(yè)之初的目標，一直都是活下去。

競爭之下，只希望國貨能創(chuàng)造出更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，讓更多的消費者受益，進而反哺產(chǎn)品的生產(chǎn)和研發(fā)，形成一個完整的閉環(huán)。

總有一天，我們相信會有越來越多的國貨走出國門，讓世界相信“中國制造”。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。