11月7日，香雪制藥發(fā)布公告稱，該公司于近日收到廣州市黃埔區(qū)市場監(jiān)督管理局下發(fā)的《行政處罰決定書》，因?qū)O公司香雪醫(yī)藥無法提供材料證明“粵抗1號”瓶裝涼茶有居家預(yù)防疫情的作用，違反廣告法，被責(zé)令停止發(fā)布廣告并罰款30萬元。

經(jīng)查，2020年2月26日至2月28日香雪醫(yī)藥在公司官網(wǎng)和微信公眾號“香雪制藥”發(fā)布“疫情居家預(yù)防”、“廣州市衛(wèi)健委推薦”、“廣州疫情中醫(yī)藥防控專家組連開”等內(nèi)容對“粵抗1號”瓶裝涼茶飲料進行宣傳。今年2月至3月，部分批次的產(chǎn)品包裝上標有上述內(nèi)容；今年6月，在自營微信小程序的銷售頁上，還發(fā)布了相關(guān)廣告內(nèi)容。在收到處罰決定后，香雪制藥表示，立刻采取了整改措施：主動調(diào)整生產(chǎn)計劃，更改下架相關(guān)廣告，及時召回未流入市場流通領(lǐng)域的產(chǎn)品；對相關(guān)責(zé)任人員進行了處罰。

去年2月，疫情來勢洶洶，相信每個人對當時的情形都記憶猶新。在公眾對這個病毒還沒有系統(tǒng)了解認識的時候，就宣稱自己的產(chǎn)品可以預(yù)防，還扯上了廣州市衛(wèi)健委、廣州疫情中醫(yī)藥防控專家組等金字招牌為自己背書，還真是好大的膽子，當真不怕牛皮吹破了沒法收場嗎？

在正常的廣告營銷策劃中，緊跟社會熱點無可厚非。但無論是企業(yè)的營銷部門還是最后拍板的領(lǐng)導(dǎo)，腦子里都要有一根紅線，什么樣的熱點可以跟、應(yīng)該跟到什么程度。只要不是生活在真空里，就應(yīng)該知道當下的社會輿論對于無下限的蹭熱點炒作有多么厭惡。拿不出證明可以有效居家防疫材料，也無法提供材料證明廣州市衛(wèi)健委、廣州新冠肺炎中醫(yī)藥防控專家組推薦過這款瓶裝涼茶，就大喇喇先做一通宣傳，出這種問題，這里面是內(nèi)部審核流程上的不嚴謹，還是有別的更深層問題，還需要給公眾一個交代。

借疫情宣傳夸大產(chǎn)品功能，不只是一款涼茶。雖然查處的涼茶廣告發(fā)生在去年，但還是給眾多藥企乃至健康衛(wèi)生相關(guān)企業(yè)提了個醒，只要事關(guān)老百姓健康生命安全，必須在宣傳上慎之又慎。違反廣告法受到處罰事小，妨礙了整個防疫工作大局事大。假如有消費者聽信了虛假宣傳，以為喝了涼茶就可以百毒不侵，繼而沒有嚴格執(zhí)行各種防疫規(guī)定，口罩戴得馬馬虎虎，隔三岔五就聚眾飲宴，不僅讓消費者及其親朋好友處于病毒的威脅之下，還為整個城市的疫情防線埋下隱患。想一想這些，不后怕嗎？